<<   返回一览
中国跨境电商「四小龙」出海记
＃经济中级 621字
阅读原文 
SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress等平台在全球市场快速扩张，中国供应链优势持续释放。这四家平台被媒体称为中国跨境电商的“四小龙”，它们的成功正在改写全球电商格局。
SHEIN, Temu, TikTok Shop, AliExpress děng píngtái zài quánqiú shìchǎng kuàisù kuòzhāng, Zhōngguó gōngyìng liàn yōushì chíxù shìfàng. Zhè sì jiā píngtái bèi méitǐ chēngwéi Zhōngguó kuàjìng diànshāng “sì xiǎo lóng”, tāmen de chénggōng zhèngzài gǎixiě quánqiú diànshāng géjú.
SHEIN主打快时尚女装，以“小单快反”的供应链模式闻名。一件衣服从设计到上架只需7到14天，速度远超ZARA等传统快时尚品牌。目前，SHEIN已覆盖全球150多个国家和地区，App下载量一度超过亚马逊。
SHEIN zhǔdǎ kuài shíshàng nǚzhuāng, yǐ “xiǎo dān kuài fǎn” de gōngyìng liàn móshì wénmíng. Yí jiàn yīfu cóng shèjì dào shàngjià zhǐ xū 7 dào 14 tiān, sùdù yuǎn chāo ZARA děng chuántǒng kuài shíshàng pǐnpái. Mùqián, SHEIN yǐ fùgài quánqiú 150 duō gè guójiā hé dìqū, App xiàzǎi liàng yídù chāoguò Yàmǎxùn.
Temu是拼多多旗下的跨境电商平台，2022年9月才在美国上线，但迅速走红。其核心策略是“极致低价”和“社交裂变”——用户邀请朋友下载App可以获得折扣或免费商品。上线不到一年，Temu就成为美国下载量最高的购物App之一。
Temu shì Pīnduōduō qíxià de kuàjìng diànshāng píngtái, 2022 nián 9 yuè cái zài Měiguó shàngxiàn, dàn xùnsù zǒuhóng. Qí héxīn cèlüè shì “jízhì dī jià” hé “shèjiāo lièbiàn” —— yònghù yāoqǐng péngyou xiàzǎi App kěyǐ huòdé zhékòu huò miǎnfèi shāngpǐn. Shàngxiàn bú dào yì nián, Temu jiù chéngwéi Měiguó xiàzǎi liàng zuì gāo de gòuwù App zhī yī.
TikTok Shop依托TikTok的巨大流量，将短视频、直播和电商结合起来。用户在刷视频的同时可以直接点击购买，实现了“内容即货架”的购物体验。在东南亚和英国市场试水成功后，TikTok Shop正在加速进入美国市场。
TikTok Shop yītuō TikTok de jùdà liúliàng, jiāng duǎnshìpín, zhíbō hé diànshāng jiéhé qǐlái. Yònghù zài shuā shìpín de tóngshí kěyǐ zhíjiē diǎnjī gòumǎi, shíxiàn le “nèiróng jí huòjià” de gòuwù tǐyàn. Zài Dōngnányà hé Yīngguó shìchǎng shì shuǐ chénggōng hòu, TikTok Shop zhèngzài jiāsù jìnrù Měiguó shìchǎng.
AliExpress（速卖通）是阿里巴巴旗下的老牌跨境电商平台，覆盖全球200多个国家和地区。近年来，AliExpress加大了在物流和仓储方面的投入，推出了“五日达”等快速配送服务，提升了用户体验。
AliExpress (Sùmàitōng) shì Ālǐ bābā qíxià de lǎo pái kuàjìng diànshāng píngtái, fùgài quánqiú 200 duō gè guójiā hé dìqū. Jìnnián lái, AliExpress jiādà le zài wùliú hé cāngchǔ fāngmiàn de tóurù, tuīchū le “wǔ rì dá” děng kuàisù pèisòng fúwù, tíshēng le yònghù tǐyàn.
“四小龙”的成功，离不开中国强大的制造业基础和供应链能力。中国商品物美价廉、品类齐全，加上成熟的物流和支付体系，为中国电商出海提供了坚实支撑。未来，随着更多平台和品牌加入，中国跨境电商的故事才是真的开始。
“Sì xiǎo lóng” de chénggōng, lí bù kāi Zhōngguó qiángdà de zhìzào yè jīchǔ hé gōngyìng liàn nénglì. Zhōngguó shāngpǐn wùměijiàlián, pǐn lèi qíquán, jiā shàng chéngshú de wùliú hé zhīfù tǐxì, wèi Zhōngguó diànshāng chūhǎi tígōng le jiānshí zhīchēng. Wèilái, suízhe gèng duō píngtái hé pǐnpái jiārù, Zhōngguó kuàjìng diànshāng de gùshi cái shì zhēn de kāishǐ.

理解小测

1. 被称为中国跨境电商“四小龙”的平台不包括以下哪一项？


2. SHEIN的供应链模式是什么？


3. Temu的核心策略是什么？